1. 康养旅游的需求

通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。

随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。

发展旅游业的同时也可以发展康养产业。而且现代人在大城市过于劳累，老了以后还是想去一些风景优美的地方呆着，所以康养产业也会是这类人群的选择，而且康养产业在发展的同时也能带动一些其他产业的发展，比如医疗产业，渔业，养殖业，因为居民需要在这些地方消费生活恢复健康。

2. 康养旅游的市场需求

其一是当今社会的旅游消费转型升级的必然要求。

社会发展到当下的时代，伴随着经济总量的快速扩张和发展水平的整体提高，旅游者的旅游消费习惯和消费偏好也在提档升级，社会大众对品质生活和养生保健的需求与日俱增，旅游业结构的优化提升与产品的升级转型势在必然。康养旅游作为融合度假、观光、疗养、养老、保健等多个旅游形式于一体的新型养老方式，还具备覆盖面广、产业链长的特点。

其二是中国进入老龄化社会后旅游业适应社会现实的必然产物。

国家统计局数据显示，截至2018年底，我国60岁以上人口占比17.9%，即中国六分之一的人口由老年人构成。我国将成为全球老龄化最严重的国家之一。

到2050年，老年人消费将会占到国民生产总值的三分之一。这就导致了老年旅游市场对商品和服务的巨大需求，度假养老和医疗康复领域是主要表现形式，旅游业无论是通过对现有产品进行改造还是开发新产品，都符合这种人群需求。中国进入了老龄化社会，积极应对老龄化，发展康养产业具有十分重要的战略意义和现实意义。

其三是中国中等收入群体即中产阶级的快速崛起。

新中产的消费需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求，主要集中在健康和生活方式方面。他们对康养旅游的需要已经上升到一个全新的高度。

3. 康养旅游的需求分析

目前中国市场上存在四种主要康养类型。

文化型

文化型康养是根据项目地的历史文化、民风民俗、宗教传统，结合市场需求和现代人追求休闲生活的需求，综合打造集康养与旅游文化体验于一体的康养旅游。同时丰富旅游产品，使游客无论是在视觉还是心灵上都感受到文化熏陶，得到高度放松、修身养性、陶冶情操、回归本真。比较典型的比如依托宗教资源、古镇资源、少数民族文化打造的康养旅游目的地。

生态型

生态型康养主要是依托目的地的生态环境资源，以健康养生、休闲旅游为发展核心，开发集养生养老、休闲度假、风景观赏、文化娱乐、生态种植等于一体的康养旅游项目。这类旅游方式主要分布在自然生态环境较好、风景优美的地方，依托良好的生态环境，可以给游客带来良好的康养体验。

东方食养型

食是旅游中至关重要的一环，对于康养旅游来说，食上面可以开发的更加多元。通过将美食与养生相结合，开发绿色种植业、生态养殖业，衍生出适合特定人群、具备一定保健能力的生态健康食品、中药草本保健品，再结合养生医疗、生态观光等项目，达到全产业链结合，沉浸式推动康养旅游发展。

长寿养老综合型

长寿综合型康养相比于前面几种类型，在“养”上又更加深入了一步，这种类型主要针对老年群体，通过将医疗、气候、生态、康养、休闲等多元素融入养老产业，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目，带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。同时发掘当地长寿文化，发掘长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心，以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。

除了上面谈到的四种康养类型，某些地区还在开发“美容+康养”模式，总的来说，就是对所有旅游人群进行细分，尽可能满足多样化的市场需求。

4. 康养旅游的需求促进温泉旅游的发展

康养，极容易跟旅游结合，当然，本质bai上说，不是康养旅游，而是康养旅居，找一个山清水秀之地，小住一段时间颐养，这种颐养，包含身心两方面，不同于医院，也不同于养老院，是在心情愉悦中调理身心、享受健康。

康养的概念：目前还没有一个明确且被广泛接受的界定。以下从学术界、产业界、行为学和生命学四个角度来说明。

概括来说，康养产业就是为社会提供康养产品和服务的各相关产业部门组成的业态总和。然而，根据消费群体、市场需求、关联产业、资源差异和地形地貌的不同，又可以衍生出不同的康养产业类型。

1.森林植被康养类：依托优质的森林资源，将现代医学和传统中医学有机结合，并配合相应的养生休闲、医疗及康养服务设施、丰富森林游憩体验，打造成以改善身心健康、保健、衍生、养老为主要目的的森林康养旅游度假产品。

比如海拔1300米左右，占地面积约800亩，紧邻世界文化自然双遗产峨眉山景区和瓦屋山国家森林公园，距国家中心城市成都仅2小时车程的峨眉半山七里坪国际旅游度假区。

2.温泉矿物康养类：温泉本身具有保健和疗养功能，是传统康养旅游中最重要的资源。现代温泉康养已经从传统的温泉汤浴拓展到温泉度假、温泉养生。

温泉养生产业在原有温泉医学和温泉疗养的基础上，开始出现休闲化和综合化的趋势，以针对健康和亚健康人群为主。

3.滨海湖泊康养类：人具有天然的亲水性。近水具有游憩休闲、清洁空气、调节气候等价值，一般来说都是以湖泊、湿地、海洋等水资源为依托，结合当地特色养生文化、城镇村庄、农业资源产业等资源，在加上医疗资源，实现康养文化。

这几年，海南逐渐把健康旅游作为旅游业的重要一翼，作为旅游经济的新亮点，搭建科技、产业支撑，众多疗养、康养旅游项目落座海南。

4.乡村田园康养类：还有一种是以乡村、田园为生活空间，回归自然、享受生命、修身养性、度假休闲、颐养天年的康养度假方式。田园养生度假开发需要注重田园、自然和乡村的结合，再加上现代的审美，而不是简单的“农家乐”模式。

此外，也还有依据茶文化、宗教文化、民俗文化以及依托特色医疗资源而开拓出来，打造康复治疗、康养保健、慢病疗养、修养度假等多功能式的度假区。

5. 康养旅游的需求呈什么样的特点

森林生态旅游专业建于2003年；2006年被确定为院级示范专业；2007年被省教育厅遴选为省级示范专业；2007年本专业的《导游基础知识与实训》课程被评选为省级精品课程，2008年森林生态旅游专业教学团队被省教育厅评选为省级优秀教学团队，同年森林生态旅游专业被省教育厅评选为省级示范院重点专业建设项目之一；2009年本专业的《情境导游服务》课程被评选为省级精品课程，2012年被评为国家林业局精品课程，2013年被评为院级精品资源共享课程；2010年森林生态旅游专业实训基地被省教育厅评选为省级实训基地。

深化校企合作体制机制建设，组建“森旅英才培养学院”，成立学院二级学院“旅游管理学院”；创新“411全程职业化”人才培养模式；构建基于辽宁旅游景区森林生态特色导游、旅行社外联与计调、旅游酒店服务与管理岗位能力需求的，以工作过程为导向、以典型岗位工作任务为驱动的项目课程体系；与企业联合培养专业教师，聘任行业专家为专业带头人，打造一支教学水平高、实践能力强、“双师”结构合理、专兼结合的教学团队；建设集专业教学、职业技能鉴定、社会服务与培训于一体的校内综合性实训基地，深化与扩展顶岗实习实训基地建设；带动校内外旅游管理、旅游英语、酒店管理、西餐工艺专业群建设和发展；服务辽宁生态旅游经济建设，与企业共同进行人才培养与评价，提高人才培养质量，打造辽宁生态旅游管理人才的重要培养基地，使森林生态旅游专业5年建设成对接辽宁生态旅游产业集群的示范性专业，在同类院校中起到引领示范作用。

6. 康养旅游的需求报告

依托良好的自然生态环境、人文活动环境等资源条件，以维护或促进身心健康为需求动机，结合、休闲度假、运动康体、医疗保健、养心养颜、健康膳食等形式，以达到强身健体、修身养性、医疗康复、延年益寿等目的的一种新式旅游活动，是不同旅游业态与健康养生融合发展的结果，这就是康养旅游。

7. 康养旅游的需求人群

乡村康养相关省级地方标准的制定，完善乡村康养标准体系，营造规范、健康的产业发展环境。

要去乡村康养基地认证办法，开发相关产品，以乡土化、景观化、体验化、生活化、情感化、演绎华为手段，建设呈现乡村自然形态、山水田园风光，集运动健身、休闲度假、康体养生、生态游乐、农业观光于一体的康养基地，积极打造一批具有乡土特色和区域影响力的乡村康养地理品牌。

8. 康养旅游的需求图

与一般的公园相比，城市森林公园在自然性、地带性、生物多样性等方面的资源条件都要优越得多，它通过营造一种“近自然”的生态景观，利用森林生态环境的康养功能，为城市居民提供了一个集休闲度假、保健疗养、漫步健身以及森林浴为一体的理想休憩地，能满足城镇居民日益增长的休闲健身娱乐运动的需求，真正提高居民的生活质量和幸福指数，为实现与绿为邻的人居梦想提供了更加新颖的解决思路。

9. 康养旅游的需求动机

究竟什么是健康旅游？中国旅游大数据中心收集了351份有效问卷，从旅游者的角度，了解了中国健康旅游者的行为特征。调查结果显示，我国旅游者认为，健康旅游主要包括体育健身旅游、保健旅游、养生旅游和医疗旅游四个方面，还有少部分人认为应包括探险旅游和整形旅游。旅游者对健康旅游的理解主要集中在旅游目的上，大部分受访者认为健康旅游就是以提高身心健康为目的的旅游；少数人认为是为了离开现有居住环境，去环境更好的地方；也有人认为以放松身心为目的的旅游就可以算是健康旅游；只有极少数人认为健康旅游是以医疗为目的。

数据表明，我国的健康旅游市场发展仍处于起步阶段，大部分人缺乏健康旅游意识。总体上，超过一半的受访者认为自己对于健康旅游并不熟悉，只有10%的受访者有过健康旅游的经历，但一半以上的受访者都表示出对健康旅游的兴趣，并且愿意进行尝试。其中，46~55岁的中老年人较其他年龄层的人群更愿意重复参加健康旅游。所以，不管是未来健康产业发展的趋势，还是消费者的心理需求，健康旅游未来必将大放异彩。

虽然到目前为止，很多中国旅游者选择健康旅游的动机与普通旅游区别不大，主要为了增长见闻，其次才是提高精神力量和体验不同的生活，而很少会选择健康旅游来释放压力。但是，目的地完善的健康旅游设施、特色餐饮和住宿服务、独特的健康历史文化才是吸引人们选择健康旅游的三大因素。

旅游者选择健康旅游目的地的时候，最主要考虑的是安全，然后是水、空气和环境质量是否良好。在目的地方面，49.32%的受访者偏向于选择国外目的地，亚洲最受欢迎的健康旅游目的地是日本，欧洲是瑞士，美洲是夏威夷；50.68%的受访者更喜欢国内省份，最喜欢的目的地是海南、云南和四川。

获得高票数的旅游目的地，其实都是健康旅游比较好的首选地，这充分说明，在“去哪里玩更健康”这个问题上，旅游者的眼睛是雪亮的。出国旅游最受欢迎的日本，那里的很多乡村地区环境和食品都很好；稍远一点的瑞士，湖光山色风景秀丽，很适合放松身心、增长见闻。国内的海南三亚，气候宜人，饮食健康清淡；云南腾冲有火山温泉疗养，西双版纳的气候也比较温暖；位居第三名的四川，其省内很多地区空气清新，休闲娱乐项目也比较多，有利于放松身心。